Последние новости из мира спорта оказались не совсем спортивными, «засветив» новый рекорд по прыжкам в высоту… популярности и продаж фармацевтического препарата, причастного к допинг-скандалу.
Как стать звездой
Волна допинговых скандалов всколыхнула мир спорта. Несколько известных спортсменов «попались» на употреблении мельдония, который Всемирное антидопинговое агентство (WADA) 1 января 2016 года внесло в перечень запрещенных. Как сообщают СМИ, в феврале на этом «погорел» российский велогонщик Эдуард Ворганов. Но настоящий «мельдониевый» бум начался после 7 марта, когда всемирно известная теннисистка Мария Шарапова на пресс-конференции в Лос-Анджелесе (США) сообщила о выявлении этого вещества в ее допинговой пробе. Интересно, что пробу у бывшей первой ракетки мира (сегодня она на 7-м месте в рейтинге WTA, что объясняют в том числе и «угасающим» возрастом спортсменки — ей 29 лет) взяли в январе 2016-го. Это случилось во время ее выступления на Открытом чемпионате Австралии, где Шарапова дошла до четвертьфинала, в котором уступила американке Серене Уильямс.
С одной стороны, спортсменка признала свою вину за употребление этого препарата. С другой — объяснила это тем, что, хотя и получила электронное сообщение от WADA со ссылкой на перечень запрещенных препаратов, в котором есть и мельдоний, с ним не ознакомилась. К тому же она якобы принимала «Милдронат®» (действующим веществом которого и есть запрещенный мельдоний) на протяжении последних десяти лет из-за проблем со здоровьем. Объяснение других российских «жертв мельдония», которые в марте посыпались, как из щедрого рукава (чемпионки Европы-2015 по шорт-треку Екатерины Константиновой, двукратного чемпиона мира по биатлону среди юниоров Эдуарда Латыпова, чемпионки Европы по регби Алены Михальцовой и игрока сборной России по регби Алексея Михальцова, фигуристки Екатерины Бобровой, волейболиста Александра Маркина, конькобежцев — многократного чемпиона мира Павла Кулижникова и олимпийского чемпиона Семена Елистратова), могли лечь в основу не одного сериального сюжета.
Например, как сообщает Іnterfax.ru, президент Союза конькобежцев России (СКР) Алексей Кравцов заявил, что Семену Елистратову и Павлу Кулижникову мельдоний. умышленно подбросили «коллеги по цеху». Их фамилий он не назвал, но утверждал: имеет все необходимые данные, чтобы доказать факт умышленной компрометации российских спортсменов. С одной стороны, СКР нанял английскую юридическую компанию для защиты версии своего президента, с другой — «включила» детекторы лжи для проверки свидетельств самих виновников допинговых скандалов. Разгорелась настоящая война вокруг чести российского спорта, главным оружием в которой были салюты на славу «Милдронату®».
Кто виноват, или кто выиграл?
Поиск виновных зашел очень далеко — аж на политические горизонты. Сразу появились заявления про «американский след» в обвинениях российских спортсменов и намерениях опозорить доблестный российский спорт. Мол, Всемирное антидопинговое агентство наложило табу на безвинный мельдоний после соответствующего обращения Антидопингового агентства США (USADA). Последнее получило информацию о широком применении этого вещества российскими спортсменами из конфиденциального источника. Дескать, позавидовали российским рекордам и решили «взорвать» силу и славу молодецкую. Хотя на официальном уровне Министерство спорта РФ впоследствии опровергло эту информацию, точнее, сообщило об отсутствии данных для ее подтверждения, но, как говорится, слово — не воробей…
Показательно, что к обсуждению извечных российских «кто виноват?» и «что делать?» приобщились даже политические «тяжелоатлеты». Да, пресс-секретарь Президента РФ Дмитрий Песков призывал не проецировать отдельные случаи на весь российский спорт, чтобы не затмить его достижений. И при этом напомнил, что спорт — вне политики. Впрочем, министр иностранных дел РФ Сергей Лавров говорил не о мире и дружбе на международной спортивной арене, а требовал объяснений от WADA, почему именно «Милдронат®» попал в такую немилость. А Президент РФ, как всегда, выступил в качестве «миротворца», призвав руководителей российского спорта вместо того, чтобы раздувать «теорию заговора», плакаться и стонать по любому поводу — «выигрывать и выигрывать с очевидным преимуществом». Но пока «большие» политики соревновались в красноречии, их подчиненные потихоньку делали «приземленные» выводы. Российские СМИ сообщили, что после дежурного допингового скандала спрос на «Милдронат®» вырос даже в аптечном киоске Госдумы России! Туда его уже завозили на заказ.
Скандальная выгода
Не зевали и другие потребители: продажи «Милдроната®» значительно выросли по всей аптечной сети России уже за неделю после скандала. Его также «смели» с полок латвийских аптек, поэтому пришлось делать дополнительные заказы. Это подтвердил и Юрис Бундулис, президент правления латвийской компании Grindeks, которая является основным производителем препарата. Он откровенно признал, что скандал повысил популярность «Милдроната®», а в интернет-аптеках его вообще расхватали, как горячие пирожки. «Нет ни единого континента, на котором бы не интересовались (препаратом — прим. авт.), где купить, как получить, когда. Очень большой интерес и со стороны специалистов», — заявил телеканалу LTV7 Юрис Бундулис. А представитель компании Grindeks в России Александр Кондратьев, подводя итоги милдронатного бума за 11 дней марта, в интервью российской службе Би-би-си отметил, что спрос на инъекционную форму препарата не повысился, зато таблетированный «Милдронат®» — нарасхват. «Если такая динамика сохранится, то цифры могут удвоиться», — спрогнозировал эксперт.
Понятно, ажиотаж вокруг препарата, который «помогает покорять спортивные вершины», возник небезосновательно. Да, у населения постсоветских стран есть «традиция» лечиться советами из телевизора, и для этого пригодится не только прямая реклама того или иного препарата, но и любое сенсационное сообщение о чудо-лекарствах. Как говорится, капля камень точит. А здесь — целый фонтан информации! Обсуждение скандала допинга с Марией Шараповой установило рекорд по упоминанию о ней за последних 12 месяцев. Согласно данным системы мониторинга СМИ «СКАН-Интерфакс» за период с 1-го по 9 марта только российские масс-медиа вспоминали Шарапову более 3500 раз — это была топ-новость. А следовательно, столько же раз потребитель слышал (читал) магическое слово «милдронат».
Вряд ли до пресс-конференции Марии Шараповой этот препарат был фаворитом среди охочих до самолечения. А если его и назначали, то это точно не вызывало такого восхищения у пациентов, как бесконечные рассказы о чудо-силе, которую дарит «Милдронат®» спортсменам. И вот наступило его звездное время! Оправдания российских спортсменов и их тренеров, раздававшиеся с телеэкранов, непременно основывались на том, что «Милдронат®» нельзя причислять к допингу, он просто необходим для того, чтобы выдерживать большие физические и умственные нагрузки, стресс и истощение, иначе — смерть! Тогда как рядовому зрителю не соблазниться приобрести «вечный двигатель»?
Если уже сама Мария Шарапова 10 лет живет на «Милдронате®» и при этом достигает невиданных успехов, то это — заветная мечта каждого простого смертного, о которой он даже не догадывался! Более того, в процессе обсуждения допингового скандала его защитники рассказали о «Милдронате®» столько «интересного», чего и близко нет в инструкции к препарату. Кстати, в ней в последнюю очередь указана целесообразность его употребления при снижении работоспособности и физической перегрузке, хотя именно эта разрекламированная «особенность» больше всего подкупила потребителя, который кинулся в аптеку.
Сама Шарапова сообщила, что принимала препарат на протяжении 10 лет по совету семейного врача из-за частых болезней, дефицита магния, проблем с иммунитетом, аномальных показателей ЭКГ и риска заболеть сахарным диабетом. Перечень «показаний» для употребления «Милдроната®» охотно продолжили другие его «адвокаты», доказывающие, что это необходимая для полноценной жизни «витаминка», которая и стресс снимает, и похудению способствует, и от инсульта и инфаркта уберегает, и до и после операции поддерживает, и память укрепляет, и родовую деятельность улучшает, и даже новорожденных от гипоксии спасает! Не обошли вниманием даже то, что правительство РФ признало «Милдронат®» жизненно необходимым препаратом в декабре 2014 года, когда премьер-министр РФ Дмитрий Медведев подписал распоряжение №2782-р о внесении мельдония в Перечень жизненно необходимых и важнейших врачебных препаратов.
Ренессанс: дешево и сердито
К дискуссии об уникальности и несказанной пользе «Милдроната®» охотно присоединился и его производитель — латвийская фармацевтическая компания Grindeks, где в 1975 году «родился» препарат и откуда он доныне в больших объемах экспортируется в Российскую Федерацию и другие постсоветские государства (он зарегистрирован почти во всех бывших советских республиках, кроме Эстонии и Туркменистана, а также в Болгарии, Турции, Китае и Вьетнаме; в западных странах не зарегистрирован). Аналоги лекарства под другим названием выпускают несколько десятков предприятий в России, Грузии, Беларуси и других государствах, хотя производитель гордо заявляет, что такого качества препарата, как у них, нет нигде, а за рубежом — сплошные подделки. Поэтому значительный интерес к «Милдронату®» и Cи-эн-эн, и Би-би-си, и других авторитетных информационных агентств мира чудесно «вплетается» в канву политики компании Grindeks, которая стремится выйти на международную орбиту. По крайней мере, президент правления Grindeks Юрис Бундулис в своих интервью заявил, что компания планирует покорить мощный китайский рынок, хотя наибольшего объема продаж достигла в России, где 80% рынка охватывает именно оригинальный препарат. Также он подтвердил намерения компании регистрировать свои продукты во всем мире.
У изобретателя «Милдроната®» академика Иварса Калвиньша также нет отбоя от журналистов. Щедро раздавая комментарии, «отец» препарата назвал признание его детища допингом нарушением прав человека и преступлением перед спортсменами, у которых забрали надежную «страховку». Ведь, если запретить им употреблять «Милдронат®», кто тогда ответит за смерти людей, оставшихся без его поддержки, возмутился ученый. В то же время, требуя от WADA научных доказательств того, что «Милдронат®» действует как допинг, сама компания-производитель не привела доказательств его чудодейственного влияния на спортсменов. Да и зачем, если телезритель и без того зачарован рассказами кумиров!
Детали истории изобретения лекарственного средства, объяснения его действия на организм, популярность, которую он снискал среди спортсменов за 32 года существования, и даже личный опыт употребления «Милдроната®» руководителями компании-производителя и членами их семей — все пошло в ход ради завоевания благосклонности масс и внимания тех, кто еще не определился: купить или не купить чудо-пилюлю. В то же время спикеры не забыли похвастать тем, что Grindeks разработала новую молекулу, эффективность которой в десятки раз выше «хорошо проверенного» «Милдроната®», и вскоре внедрит новое поколение известного (теперь уже точно всем) препарата. Анонс «революции» в фармакологии выглядел приблизительно так: подобного средства нет нигде в мире, новый препарат уже будет не просто дарить спортсменам рекорды, а вообще станет лекарством номер один против инфаркта, будет действовать быстро и просто «в цель» (через 2 часа после инфаркта существенно уменьшать площадь повреждения). Кроме того, ему будет подконтролен еще и инсульт!
Возникает вопрос: это ли — не настоящий информационный повод для большого скандала? По крайней мере, если б такого не было, его нужно было бы выдумать и раздуть! Ведь примеры подобного пиара уже случались в недалеком прошлом. Например, в 2006 году российская биатлонистка Ольга Пылева прославилась не только достижениями на Олимпиаде в Турине (выиграла в борьбе серебряную медаль), но и тем, что в ее допинговой пробе выявили запрещенный WADA ноотропный препарат «Фенотропил». Его разрабатывали как стимулятор для российских космонавтов. В действительности космическую популярность препарат получил именно после скандала с российской спортсменкой, которая накануне Олимпийских игр в Турине заявила о желании уйти из спорта. Пылева действительно приостановила свою карьеру (ее дисквалифицировали), но впоследствии вернулась в большой спорт. Допинг-скандал приутих, но шлейф вокруг «космического препарата» тянется до сих пор: «Фенотропил» приобрел безумную популярность у потребителей и сдавать свои позиции не собирается. Разве что его затмит другая «звезда».
«Бедная» Маша
По сообщениям Bloomberg, из-за проблемы с допингом Шарапова уже в ближайшее время может потерять почти 300 тыс. дол., которые она получила как приз за участие в Australian Open. Согласно подсчетам американского журнала Forbes Шарапова — самая оплачиваемая спортсменка в мире. Этот статус она удерживает 11 лет подряд. В 2015-м ее годовой доход оценивался в 29,7 млн дол. Впрочем, она зарабатывает не столько на корте, сколько на рекламе. Суммы контрактов теннисистки не разглашаются, хотя, по неофициальной информации, партнерство с компаниями Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG и Head (известный производитель теннисных ракеток) приносит ей по 2 млн дол. ежегодно.
После допинг-скандала не все бывшие спонсоры золотой ракетки мира выразили желание делить с ней репутационные риски. Компании Nike и TAG Heuer сразу заявили о приостановке сотрудничества, а Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG отменила все мероприятия до завершения расследования. ООН также объявила о решении временно отстранить Шарапову от деятельности в качестве посла доброй воли.
Компания Grindeks официально не раскрывает данных о прибылях от продажи «Милдроната®», хотя указывает, что таблетированный препарат — их главный продукт, который обеспечивает 30-35% оборота. По неофициальным же данным — это 60-70 млн Евро ежегодно. Немало пользователей соцсетей «советуют» компании поделиться растущими благодаря удачной пиар-кампании прибылями с «бедной» Машей, которой угрожает дисквалификация на 4 года и потеря выгодных контрактов. Ведь «Тинькофф Банк» уже сделал благородный жест, предложив теннисистке участие в рекламной кампании на российском телевидении, объяснив это тем, что «своих» в беде не бросает. Компания «Вятский квас» также пригласила Шарапову рекламировать свою продукцию, чтобы поддержать ее в трудные времена. Так почему не сделать это производителям «Милдроната®», назначение которого, по их же утверждению, — «поддержать спортсменов на плаву». А то, что такой «ход королевы» приумножит ряды сторонников самолечения, сомнения не вызывает. То есть, если бы скандала не было, его нужно было бы придумать.
Людмила ТИЩЕНКО, специально для «ВЗ»
