Як стало відомо, тимчасова адміністративна колегія Антимонопольного комітету України (далі — АМКУ) наклала на фармацевтичну компанію — ПАТ «Фармак», найбільший в історії штраф за розповсюдження оманливої реклами лікарського засобу «Амізон» — 7,6 млн грн.
Ще донедавна найбільшим вважався штраф у розмірі 1 млн грн, накладений у 2010 році на австрійську фармацевтичну компанію Boehringer Ingelheim RCV GmbH & Co KG за трансляцію на українських телеканалах реклами препарату «Лазолван». Цього разу увагу АМКУ привернуло формулювання «9 із 10 українців обирають саме «Амізон».
Як встановили органи АМКУ, відповідне неправдиве формулювання було вміщене до реклами (відеоролика) лікарського засобу «Амізон» та поширене на телевізійних каналах України. Як результат, у глядачів (вони ж потенційні споживачі) могло скластися оманливе враження, що 90% — це відсоток від усієї кількості українців.
Насправді, як повідомляє прес-центр АМКУ, відповідно до маркетингового дослідження, на яке посилається ПАТ «Фармак», 90% — це лише та кількість людей, що хворіли на грип, застуду та кашель, і при цьому використовували лікарський засіб «Амізон». Відсоток усіх споживачів, які приймали препарат «Амізон», за інформацією того ж маркетингового дослідження, становив лише 6,2%.
Безумовно, даний штраф є найбільшим із накладених коли-небудь на фармацевтичних виробників, й одночасно найбільшим із накладених за розповсюдження інформації, що вводить в оману. Як свідчить практика, компанії, на які накладаються подібні штрафи, переважно не сплачують їх добровільно, а намагаються оскаржити в судовому порядку. Законодавство про захист економічної конкуренції надає для цього 2 місяці.
Вікторія ПТАШНИК, адвокат,
партнер ЮК «Правовий Альянс»
